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达达做外卖被饿了么美团联合封杀 餐饮O2O市场趋势分析

传饿了么获阿里注资估值再涨 餐饮O2O

弃美团阿里巴巴全力支持口碑 餐饮O2O

餐饮O2O大行其道 大众点评加快布局O2O

近期,达达宣布公司几个月前完成了3亿美元D轮融资,公司估值超过10亿美元,成为了互联网领域“独角兽”。达达是一家众包配送平台,以同城物流起家,客户包括饿了么、百度外卖、美团、口碑网等,现已是O2O领域最大的第三方物流公司。

2015年国庆期间,达达宣布上线自家外卖品牌“派乐趣”,不过这一举动遭到了外卖平台的集体抵制,达达的老客户饿了么、美团、百度外卖等都宣布断开与达达的物流合作。对此,业界认为,达达早期与外卖平台的合作掌握了大量用户信息,上线外卖平台后,几乎可以认为在“洗劫”其他平台的用户,这是饿了么、美团等不能容忍的事情。

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达达方面则表示,公司有强大的物流基础,做外卖是为了形成闭环。值得一提的是,当前外卖平台也在积极打造闭环,发力自建物流体系,如饿了么就上线了“蜂鸟配送系统”、美团的“美团众包”项目等。

外卖平台与物流公司的互相转型,恰好也反映出当前餐饮餐饮O火热的发展形势以及激烈的竞争环境。

餐饮O2O兴起背景

餐饮O2O指的是商家在平台发布餐饮信息,吸引消费者线下就餐的模式。互联网快速普及、城市市民外出就餐消费模式已经成熟是餐饮O2O得以在国内兴起的重要背景。再加上与传统餐饮方式相比,餐饮O2O具有低成本、巨大消费入口、方便与快捷的优势,因而得以迅速发展。

餐饮O2O发展状况

市场规模:2014年我国餐饮O2O市场规模为943.7亿元,同比增长超过50%,餐饮O2O用户数量占据网民数量的1/3。在传统餐饮市场疲软的环境下,餐饮O2O正成为拉动餐饮消费的重要力量。

市场格局:目前,餐饮O2O主要集中在一二线城市,其中北京、上海、广东是餐饮O2O用户覆盖最广的前三大城市,并形成了四类餐饮O2O形式,分别是以百度外卖、饿了么等为代表的外卖平台;以美团、百度糯米代表的团购平台;以大众点评代表的点评类平台;以订餐小秘书为代表的订餐类平台。

投资状况:2015年美餐网1.4亿元C轮融资打响餐饮O2O年内大额融资第一枪;6月与12月,达达分别完成1亿美元C轮融资与3亿美元D轮融资;7月,百度外卖完成2.5亿美元战略融资;8月,饿了么完成6.3亿美元F轮融资;10月,美团与大众点评合并,新美大年内获投28亿美元……餐饮O2O资本盛宴早已经开始,并将在未来持续。

餐饮O2O发展

在发展过程中,餐饮O2O暴露出了食物质量不过关、平台盲目扩张、低价竞争成风的问题,随着资本投资趋向理性,国家加大监管力度,平台的问题将日益凸显,并最终成为其持续发展的阻碍。在此背景下,平台通过补贴盲目扩张的平台将难以为继。平台需要摆脱低价竞争,提高服务水平与销量;加强管理与商家资质审查;充分使用大数据技术评估与预测市场,以及时调整战略。

餐饮O2O前景

前瞻产业研究院认为,在互联网持续发展、传统餐饮不断转型、国家有意规范餐饮O2O的趋势下,未来餐饮O2O还将有更大发展空间,市场也将从北上广深一线城市向更多城市蔓延,预计2017年餐饮O2O市场规模将突破2000亿元。