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微信公众号开始发力:自媒体时代才刚刚开始

2012年8月中旬,微信推出了微信公众平台;同年11月下旬,平台开放了自定义回复接口,围绕这个自定义接口出现了很多公众账号。而如今微信公众号发展的如火如荼,许多商家都发展了自己的公众号,用以发表信息,推广自己的产品。这也使得自媒体的口号被越来越多的人所高喊!

前段时间我有一个朋友在赶集网做业务员,无意间和我聊起了微信公众号,说现在的商家动不动自己就申请了公众号,为了宣传产品和服务,还时不时的发点信息,吸引用户关注。朋友问起来,自己还说这是响应时代号召,跟着互联网+的步伐,但当发现经过一段时间的运营后,效果没有想象的那么明显,就将公众号打入了冷宫。

其实,做自媒体你自己选择的行业很关键,你是做重商业化的还是做新闻系的,对于公众号的运营完全是两码事,就拿我们本地的几个公众号来说,xx那些事,xx赶集网,两个公众号运营的时间相差不了多少,但时至今日,xx那些事的后天粉丝已经有十几万,而xx赶集网的粉丝却仅有几千,同样是公众号,差别为什么这么大呢?

一 定位准确才能实现长期盈利

xx那些事在定位的时候就定位在新闻系,而且它所处的城市是在三四线城市,人们的生活节奏不是很快,自然而然关注的内容是生活中发生的新鲜事,而xx那些事又能对本地化的一些新信息做出及时更新,确保人们在第一时间了解事情的起因经过结果,这也促使人们每天对他更新的内容有所期待,粉丝暴涨也就成了顺理成章的事情,而xx赶集网本是个招聘平台,按推理来说公众号推送的内容应该是和招聘或者商家的广告挂钩,但实则相反,为了吸引粉丝却步入了新闻系的步伐,每天推送的内容也是哪儿哪儿发生什么事情了,谁把谁怎么了?

虽然在吸粉上或许比重商业化的公众号要快,但这种思维模式从一开始就已经错了,自己的企业是干招聘的,所以吸引的粉丝自然而然也应该是和招聘有关,这样才能让关注企业的粉丝在公众号上获得有用的信息,企业的价值才能体现出来,如果单纯的只为了增加粉丝,时间长了,即使你的粉丝数量多了,但质量也不会有很大提高,因为商家如果在你的平台做广告,商家的广告效应是很难体现出来的,毕竟关注你的粉丝都是朝新闻事而去,而你的平台名称是招聘平台。

二 三四线城市互联网才刚刚起步

生在三四线城市的我对这一点深有感触,互联网的大风可能在一二线城市已经横扫一片,但在三四线城市或许才刚刚开始,这也是新闻系订阅号比重商业化的订阅号粉丝要涨的快的多的原因,尤其是许多农村人,以前根本没接触过网络,更别说什么微信,QQ,现在随着时代的变化,人人都在聊微信,聊QQ,似乎自己不会聊微信,发朋友圈都感觉不是这个时代的人,所以这些农村人在进城后开始接触互联网,此时正是公众号盛行之时,当这些农村人被公众号俘虏后,便成了这些新闻系公众号的忠实读者,因为在这里是他们了解城市动态的捷径道路。

当然了并不是说重商业化的公众号就没有春天,只是重商业化的公众号在三四线城市发展发展比较缓慢,毕竟互联网的浪潮才刚来,所以要耐得住寂寞,顶得住压力,才能换来向往的胜利!

三 去除冗杂,内容称王

面对越来越多公众号的出现,人们关注的公众号也越来越多,这就会导致手机负荷增大,经常会出现一开机或者一联网手机就卡死的状态,频频出现后,用户开始对手机中没用的公众号实施清除,而这个时候就是显示你公众号价值的时候了。

网络自媒体的数量庞大,其拥有者也大多为”草根”平民,网络的隐匿性给了网民”随心所欲”的空间。在平民话语权得到伸张的今天,”有话要说”的人越来越多。有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性,导致部分民间写手降低了自身的道德底线,进一步导致了自媒体所传播的信息的可信度低。所幸我们所处在的互联网平台是相对开放的平台,只要内容足够好,微信平台都是”开放”的。微信自身是封闭的,所以想要依靠它去传播,必须依靠用户以及自身的关系网以及渠道。

内容的影响力可以从多个方面去体现,粉丝量、粉丝活跃度、评论量等都可以作为参数(仅能作为参数),而哪些人在看,这个要从微信公众号内容传播的渠道去发现和观察,对看的人会产生什么影响,这个还是得看内容本身,就像很多用户喜欢看”深喉”、爆料一样,你天天发”文章”,肯定是影响着热爱”文章”的一群人。

截止到2013年11月8日,微信公众平台注册量破200万;据不完全统计,今日头条的自媒体入驻量已破百人次;网易云阅读的自媒体作人数达429人,科技类达到60人;截止到2013年11月,钛媒体活跃作者人数达到600多;腾讯大家的作者人数达到333位;国内最大的自媒体联盟WeMedia人数达到170多位。

从上面的数据我们可以看到,自媒体在整个市场当中还是相对火热的,但是和火热的自媒体整体市场相比,竞争也很大,仅从科技类来看,整体自媒体的数量就达到四五百位左右,而其他类目的自媒体人亦不在少数,所以要想在这么多自媒体人当中找到自己的一席之地,可以从三个方面来做,内容、运营、定位这三个是做好自媒体的主要关键点。能”面面俱到”的自媒体少之又少,随着自媒体的发展,细化是必然的结果,所以,给自媒体自身的定位是非常关键的,你给自己的定位是什么,内容定位、传播定位、还是读者定位。

写到最后笔者想说的是,要让读者记住某个平台几百个自媒体的名字,或者让读者订阅几百个自媒体的账号是不可能的,自媒体之间是存在隐形的竞争的,平台的竞争、读者的竞争、上头条的竞争源于自媒体自身,结果也因自媒体而变。读者的口味会发生变化的,互联网环境、自媒体氛围都会发生着变化,做自己最初给自己的定位、规划,坚持自己的路走下去,为自己造血,自媒体只为自己。