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阿里12.5亿美元投饿了么 新口碑何去何从?

阿里、饿了么的纠缠尘埃落定。12月24日晚间,媒体报道称阿里巴巴和饿了么已于12月17日签署投资框架性协议,阿里巴巴投资饿了么12.5亿美元,占股27.7%,成为饿了么第一大股东。

至此,O2O领域的几大巨头站队基本结束,竞争更为激烈,也更加混乱。阿里同时是美团和饿了么的股东,腾讯也已投资了新美大,大众点评还曾投资饿了么。而红餐网留意到,半年前阿里才重启口碑与新美大、饿了么竞争,仅仅过去半年,阿里又“抱养”饿了么,新口碑将何去何从?

阿里12.5亿美元投饿了么 新口碑何去何从?

入股饿了么,阿里成最大股东

阿里巴巴投资网上订餐平台饿了么终于尘埃落定。

12月24日晚间,媒体报道称阿里巴巴和饿了么已于12月17日签署投资框架性协议,阿里巴巴投资饿了么12.5亿美元。获投资后,饿了么估值超过45亿美元,继续独立运作。阿里占股饿了么27.7%,成为第一大股东。

11月底,饿了么在6.3亿美元F轮系列融资过去后仅3个月即再度开放融资窗口,除滴滴出行战略入股之外,还和阿里巴巴就投融资事宜展开接触。

据媒体披露,阿里希望能够成为饿了么除管理团队外的单一最大股东。早前,多家媒体报道称阿里对饿了么投资额度接近15亿美金,饿了么估值达到49亿美元。但消息未获得阿里和饿了么两家正式回应。直到平安夜,阿里才获得饿了么第一大股东身份。

在移动互联网时代里,阿里在各个领域频频出手。红餐网统计了一下,除了手机淘宝、支付宝等嫡生的流量入口外,在社交领域,阿里入股了新浪微博、陌陌;在O2O领域,阿里手握高德地图、快的打车和美团,以及刚入手的饿了么;在电商领域,甚至苏宁这样的竞争对手,也分布有阿里的股份。

汇通、圆通、恒大足球、海尔集团……阿里的投资几乎涉及我们熟知品牌的半壁江山。

阿里12.5亿美元投饿了么 新口碑何去何从?

饥饿的饿了么

“饿了么”创立于2009年4月,是我国目前最大的餐饮O2O平台之一。

饿了么的自身定位是连接“跟吃有关的一切”。除了现有的餐饮配送业务,目前饿了么已经将触角延伸至商超配送等其他领域。公开数据显示,截止2015年7月,饿了么已进入超过260个城市,累计用户近4000万,日交易额超过6000万。

红餐网梳理了饿了么发展之路发现,在获得阿里巴巴的本次投资之前,饿了么还曾获得4次投资或增资,投资方包括大众点评、中信产业基金、腾讯、京东、大众点评、红杉资本等。不过,在2015年下半年饿了么并不太顺利。在全国范围内,各地都有媒体暗访饿了么平台的入驻商家,曝光其对于“黑作坊”的监管几乎为零,这对该平台的公信力造成了不小的影响。

由于大众点评是饿了么的股东,当10月份大众点评与美团合并后,饿了么的位置也显得有点尴尬。饿了么CEO张旭豪强调大众点评与饿了么原有合作仍继续进行,但毫无疑问,未来关系将受到影响,其本身也面临更大挑战。

本次得到阿里的注资,创下了外卖领域融资的新纪录。尽管饿了么团队还没有做出回应,获得注资后,无疑有助于饿了么继续占领更多人的手机。

BAT乱战,合作还是对手?

阿里入股饿了么,标志着O2O领域几大巨头在BAT站队完成,这场O2O大战更为激烈,也空前的混乱。仔细梳理一下几个大牌的关系,合作还是对手,傻傻分不清楚。

百度一心发展糯米,腾讯则主导了美团和大众点评的合并,最近更是出资10亿美元,引领了新美大最新的融资。根据媒体报道,腾讯不但是本轮融资主投资人,还和其他两家投资机构共同支付了大众点评创始人张涛团队的退出溢价。

而在另一边,腾讯和大众点评均是饿了么投资人,而美团的外卖业务与饿了么直接竞争。腾讯对新美大的投资已经表明了在新一轮合纵连横中不再单一支持饿了么的态度。

腾讯主导新美大合并和融资后,美团曾经的投资人阿里巴巴角色变得微妙。2011年,在美团面临融资困境时,获得了阿里5000万美金的投资,但一直寻求和被投企业建立交易闭环的阿里却未能控制住美团创始人王兴。

阿里作为美团的投资人没有跟进新美大本轮融资,也未实施打折出售美团股份以阻击美团融资的策略。阿里曾有自己的外卖业务淘点点,但一直未能获得很好发展。此次投饿了么,自然有对抗新美大和百度两家外卖业务的意味。

阿里12.5亿美元投饿了么 新口碑何去何从?

阿里“抱养”饿了么,“亲生子”新口碑何去何从

尽管在O2O领域布局甚多,但阿里在餐饮领域投入重金打造的淘点点发展并不理想,无奈之下阿里做出调整,半年前重启了沉寂4年之久的口碑。

口碑网本身是阿里旗下的本地生活服务信息与评论的公司,曾是大众点评的竞争对手。2011年,阿里巴巴停掉了口碑网。今年口碑被重启,并且并入了淘点点,业内解读为这是对新美大的再次对抗。

阿里和蚂蚁金服初期共注资30亿元,原本口碑期待借着阿里巴巴和蚂蚁金服两家的优势,以阿里“亲儿子”的身份闯出一番天地,但从这半年的发展来看,口碑似乎并不能达到阿里集团对于O2O领域的布局要求。

于是,才有了阿里“抱养”饿了么的剧情上演。此前被委以对抗新美大重任的口碑,突然被阿里的一个“干儿子”抢了风头,这在业内人士看来多少有点尴尬。对于今后在O2O领域里如何平衡口碑和饿了么的关系,蚂蚁金服口碑网商家生态运营总监陈盛向红餐网表示,二者未来的发展方向肯定会有所区别。

关于这一点,红餐网之前已经有所察觉。本月18日,口碑发布了餐饮解决方案,定位于帮餐厅解决消费者到店消费的问题,并未提及O2O领域最火热的外卖业务,而阿里不会轻易放弃外卖市场,除非有饿了么这样的巨头补充进阿里的阵营。

只不过,一方面扶持“亲生子”口碑网,另一方面培养“干儿子”饿了么,阿里这两个拳头怎样阻击新美大和百度外卖,肯定还会有好戏上演。